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对媒体间的互动双赢思考论文

2017-06-11 17:12:00

自上世纪80年代以来,随着改革开放和经济的发展,各类媒体也取得了突飞猛进的发展。随着媒体的增多,媒体产品都需要精心制作、包装、宣传,详细内容请看下文对媒体间的互动双赢思考。

媒体的繁荣,使大众注意力日趋分散。如何吸引并聚集受众的注意力,越来越受到高度重视。媒体之间各自发挥自身媒介优势,激烈竞争,导致受众分流是矛盾的对立方面。而媒体之间相互合作,凝聚受众注意力,则又是矛盾的统一方面。在时代发展与国际市场一体化背景下,我们应认真探索作为产业的媒体之间的结合点,积极拓展媒体互动,使媒体在良性竞争与合作中更充分发挥各自优势,不断提高核心竞争力,不断壮大自身实力,使各媒体向更高层次的矛盾统一体跃进。本文就书刊与报纸、广电、网络媒体的互动双赢进行初步思考,希望这一操作性很强的论题能受到广泛重视,并将理论研究与实践引向深人。

书、期刊、报纸的互动图书、期刊、报纸均为纸媒介,不同在于出版周期不一样,信息传载的重心不一样。但它们都以阅读为获取信息的方式,因而其受众面有较大的重叠性。

书刊互动。图书按内容可分为若干类别,如财经类、法律类、文史类、文艺类、外语类等等;按其读者对象、年龄、职业、性别,又可分为少儿类、青年类、老人类、学生类、白领类、女性类等等。期刊分类,大致也可进行以上划分。但期刊作为特定读者群长期订阅的读物,有更为明确而稳定的独立定位。图书选题则具有品种多样、针对性、翻新性相对更强的特点,因而适应同一读者层面的同类书刊进行互动是现实的。比如中初级水平的英语期刊,便可与以中学生为主要读者对象的英语图书进行互动。以天地出版社社办期刊《时代英语》为例,期刊从出版社策划或引进的一些英语图书中筛选适合品种,在相关栏目中选载部分精彩内容,丰富期刊的稿件来源,降低稿件成本。同时一些适应中学生的图书选题的成功,对于期刊改进栏目提供了重要信息。另一方面,期刊选载即将出版或刚出版的图书,通过图书广告、推荐用书、刊登书评等对宣传该书,吸引读者购买起到良好作用。更为重要的是通过办刊,对图书选题策划提供了丰富的信源。我们在办刊工作中,通过每期发放的读者调查表及各种座谈会,统计、获取、整理出读者爱好的重要信息,为图书选题策划起到了直接的启发作用。比如我们根据统计出的最受读者欢迎的栏目和文章,策划了“中学生课外双语阅读丛书”。同时,随着期刊出版的积累,其品牌栏目还可以结集出版,这方面《读者》开发得很不错。

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